Kinas hotell- og turismemarked, som er i full bedring, er i ferd med å bli et hett punkt i øynene til globale hotellgrupper, og mange internasjonale hotellmerker akselererer sin inntreden. Ifølge ufullstendig statistikk fra Liquor Finance har mange internasjonale hotellgiganter, inkludert I, i løpet av det siste åretnterkontinental, Marriott, Hilton, Accor, Minor og Hyatt har foreslått å øke sin eksponering mot det kinesiske markedet. En rekke nye merker introduseres i Stor-Kina, inkludert hoteller og leilighetsprosjekter, og produktene deres dekker luksus og utvalgte servicemerker. Verdens nest største økonomi, en sterk oppgang i hotell- og turistmarkedet og en relativt lav andel hotellkjeder – mange faktorer tiltrekker seg internasjonale hotellmerker til å komme inn i markedet. Kjedereaksjonen forårsaket av denne endringen forventes å fremme en ytterligere oppgradering av landets hotellmarked.
For tiden ekspanderer internasjonale hotellgrupper aktivt inn i Stor-Kina-markedet, inkludert, men ikke begrenset til, å introdusere nye merkevarer, oppgradere strategier og akselerere utviklingen av det kinesiske markedet. 24. mai annonserte Hilton Group introduksjonen av to unike merkevarer i store segmenter i Stor-Kina, nemlig livsstilsmerket Motto by Hilton og det eksklusive fullservicehotellmerket Signia by Hilton. De første hotellene vil ligge i henholdsvis Hong Kong og Chengdu. Qian Jin, president for Hilton Group Stor-Kina og Mongolia, sa at de to nylig introduserte merkene også tar hensyn til de enorme mulighetene og potensialet i det kinesiske markedet, i håp om å bringe særegne merkevarer til mer dynamiske destinasjoner som Hong Kong og Chengdu. Det er forstått at Chengdu Signia by Hilton-hotellet forventes å åpne i 2031. I tillegg publiserte «Liquor Management Finance» også en artikkel samme dag, «LXR etablerte seg i Chengdu, fullfører Hilton luksusmerke det siste puslespillet i Kina?» Vær oppmerksom på gruppens layout i Kina. Så langt har Hilton Groups hotellmerkevarematrise i Kina utvidet seg til 12. Ifølge tidligere informasjonsavsløringer har Stor-Kina blitt Hiltons nest største marked, med mer enn 520 hoteller i drift på mer enn 170 destinasjoner, og nesten 700 hoteller under 12 merkevarer under forberedelse.
Den 24. mai holdt Club Med også en mediekonferanse for merkevareoppgradering i 2023 og annonserte det nye merkevarens slagord «Dette er frihet». Implementeringen av denne merkevareoppgraderingsplanen i Kina indikerer at Club Med vil styrke kommunikasjonen med den nye generasjonen feriereisende om livsstil ytterligere, slik at flere kinesiske forbrukere kan nyte feriegleden fullt ut. Samtidig, i mars i år, etablerte Club Med et nytt kontor i Chengdu, som forbinder Shanghai, Beijing og Guangzhou, med det formål å bedre utvikle det lokale markedet. Nanjing Xianlin Resort, som merkevaren planlegger å åpne i år, vil også bli avduket som det første urbane feriestedet under Club Med. InterContinental Hotels fortsetter å være optimistiske med tanke på det kinesiske markedet. På InterContinental Hotels Group Greater China Leadership Summit 2023, som ble holdt 25. mai, sa Zhou Zhuoling, administrerende direktør i InterContinental Hotels Group Greater China, at det kinesiske markedet er en viktig vekstmotor for InterContinental Hotels Group og inneholder et enormt markedsvekstpotensial. Utviklingsutsiktene er i vekst. For tiden har InterContinental Hotels Group introdusert 12 av sine merker i Kina, som dekker luksuriøse boutique-serier, high-end-serier og kvalitetsserier, med tilstedeværelse i mer enn 200 byer. Det totale antallet hoteller som er åpnet og under bygging i Stor-Kina overstiger 1000. Hvis tidslinjen forlenges ytterligere, vil det være flere internasjonale hotellgrupper på denne listen. Under årets forbrukermesse avslørte Accor Groups styreleder og administrerende direktør Sebastian Bazin i et intervju med media at Kina er det største voksende markedet i verden, og Accor vil fortsette å utvide virksomheten sin i Kina.
Publisert: 28. november 2023
